年2月份恰逢春节情人节双节消费旺季和国际金价下调，使金银珠宝等贵金属及相关饰品消费迎来一波消费高峰，在全国百货商场其他消费品销售同比下降的同时，金银珠宝的消费却迎来了小阳春，各大百货黄金首饰销量大幅飙升。

广州：春节期间百货系统金饰销售增幅在50%-%之间

广州《信息时报》称，在春节、情人节消费旺季期间，广州各大商场近期黄金现货市场销售火热，除了黄金饰品在情人节、春节婚嫁旺季双重动力推动下走俏外，生肖型、小规格的投资金、藏品也备受欢迎，“买金过年”的传统消费习俗，在今年春节表现得尤其明显。据数据统计，春节期间广百黄金大厦黄金饰品部分品牌销售同比增幅高达50%；摩登百货系统黄金销售同比增长近%。

黑龙江：重点监测企业金银珠宝销售额同比增长22%

而来自人民网发布的消息称，国际金价下跌带动金银珠宝热销，羊年题材的金银饰品尤受欢迎，黑龙江重点监测企业金银珠宝销售额同比增长22%。

上海：同比增长20%

上海电视台报道称，春节是传统的黄金销售旺季，再加上近日国际金价连连下跌，不少市民趁市入手，各大商场的黄金销售，十分火爆。在上海徐家汇地区的黄金柜台前不断有前来挑选购买黄金饰品的顾客，其中中老年人是绝对主力，金价下跌是他们连连出手的最大动力，据统计，春节期间黄金产品的交易量同比增长了20%。

根据以上来自全国各大城市百货的数据显示，春节期间黄金饰品的销售增幅为的黄金零售市场迎来了开门红，给各大经销渠道的商户们增强了市场的信心。虽然市场有利好的趋势，但是在整体大经济环境不容乐观以及竞争越来越激烈的商情环境下，作为经营商品的经销商户，我们有必要清晰的洞察市场的消费趋向以便及时调整商品的组织策略和销售策略。据来自各大媒体报道的零售终端黄金饰品的购买偏好分析，整体的节庆消费趋势呈现了几大特征，为未来的经销渠道商品组货策略提供了一定的决策参考：

消费趋势一：羊生肖轻克重最受市民欢迎

因为“三羊开泰”、“喜气洋洋”的吉祥寓意，与生肖羊有关的黄金产品销售火爆。多家黄金珠宝店反馈，3克左右的“羊”吊坠最受市民欢迎。

据商家分析，黄金历来是财富的象征，具有保值、增值的作用，中国人历来有节日购金、藏金的习俗。生肖文化作为中国传统文化的重要组成部分，羊年金饰品销售火热也在情理之中。

消费趋势二：贺岁压岁福礼,“金”礼红包成为送礼的时尚

春节过年，长辈们给晚辈红包一直是中国的习俗。随着理财投资观念的深入，今年的黄金市场中，不少家长开始纷纷选择不送红包，而是给孩子买黄金饰品。“今年过节不送红包，送黄金”成为了时下流行的广告语，在各大黄金卖场里，除了传统的羊年贺岁生肖产品以及吉祥祈福的“龙凤呈祥富贵锁”、“生肖百福锁”、“出入平安好运锁”等黄金首饰外，还催生了不少新颖的压岁钱黄金产品，德诚黄金推出的可以掰的巧克力金条，既可以作为小黄鱼投资收藏，也可以掰开成一块块的小碎金块，发给孩子做压岁钱是非常新颖的礼物，受到了顾客的追捧。因此未来的“金饰”礼包也将成为商家吸引顾客的一大促销噱头。

消费趋势三：转运吉祥福礼迎合羊年的祈福需求成热销产品

据悉，由于羊年在民间无立春有“哑年”之说，所以很多消费群体对于能转运以及有吉祥含蕴的产品有一定的消费需求，迎合这种消费需求，商家也纷纷推出一些转运的吉祥产品，特别是转运球、吉祥钱、转运珠、路路通等造型的产品成为祈福礼的主流，销售火爆。

消费趋势四：金饰市场小克重饰品颇受欢迎年轻人购金成时尚

过往黄金主力购买群体都被扣上了‘大妈’的帽子，但是随着整个消费结构发生变化，今年春节的整体消费结构也发生了变化，年轻新一代成为购买人群中一股不容忽视的力量。他们更偏爱小克重的黄金饰品，款式时尚价格又不高，因此在春节节庆消费中，一些时尚的轻克重金饰品成为了年轻人的主要选择，既可以保值又可以作为日常的装饰佩戴，这也意味着未来黄金饰品除了传统婚嫁、投资、保值外，其时尚性时装化会越来越受重视。

在洞察整个节庆黄金消费的数据以及消费需求分析后，对于接下来的三八妇女节黄金消费季，我们也值得期待。国华商场黄金投资分析师黄亮说，“在刚刚结束的美联储会议上，美联储加息的预期也有所降低，因此黄金价格在近期会呈现上升趋势，零售价格的调整为广大消费者提供了一次购买的绝佳机会。即将来临的3·8妇女节也是一年中的黄金销售旺季，降价后的黄金饰品价格很合理，消费者在这个时间入手黄金，还是非常合适的。”