崇明老袁谈行业观点之崇明文创
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大家好，我是老袁，我们又见面了。 今天我们来聊聊崇明文创类的创业项目。 ”其实崇明当地有很多非常好的有文化底蕴的东西，一个流动性相对弱的地方更容易传承文化。那么好多创业者并不知道如何去借力那些传统文化的东西来打造一些新的文创类项目。 当然也有一些例子是非常不错的，比如说接下来我们要看到的这位创业者，她就是木棉花开的创始人--------宋荣耀。 您用木棉花开的这一种公益行动其实是拯救了当地的一个传统艺术，那么是什么促使您来拯救这么一种快失传的艺术并把它重新挖掘起来呢？ 请输入 请输入 我觉得最大的动力还是对这个布的一个喜爱之情，然后我也想把我的喜爱之情传染给更多的人。 在这个挖掘过程当中，你碰到最大的困难是什么？ 请输入 请输入 最大的困难我觉得还是因为这个老布是一个有限的资源，总有一天会枯竭、会消失、会用完。资源总共就那么多，而且现在都是压箱底的嘛，所以我们接下去想利用原来的这个纺织技艺，去做一个面料的新生，然后把我们这项工作一直延续下去。 可能很多小伙伴并不了解崇明的老布到底是什么，我们叫它老布其实它应该是叫手织布，因为它是纯手工织的布，百年以上的老布基本上都是植物染，然后到七八十年代就有化学染、纺纱、染色、然后串中金线，“串中”它是纯手工的，包括它的纺织。那么宋老师，一般这个老布会做成什么样的工艺品是比较常见的？ 请输入 请输入 现在我们掌握它的特性，因为我们现在有些人受不了它那么硬、厚实，就选择柔软一点的设计一些衣服，像那种厚实的紧密的我们也把它做成抱枕、包包一类的一些小东西，您后面呈现的就是，这些都是我们手工社设计制作的。 这个就很有意思。 请输入 请输入 像这种，这个花纹是我们崇明最经典的一个叫芦扉花布。它是一个无限延伸的编织杆，也有一个路路通的寓意。那时候的人结婚啊或者有什么大事情都要穿这样的一套衣服，所以其实这是凝结了以前很多年的智慧和精华在里面。 这个如果失传真的是太可惜了。 请输入 请输入 嗯，是的。 那您接下来准备如何来把这个传统工艺发扬光大呢？因为它资源总共那么多，估计过个三五年我们这样使用的话，肯定资源就要被消耗完。 请输入 请输入 对对，所以我们手工社就在前段时间收集了十多台的织布机，我们想用这十多台机器利用原本传统的纺织技艺，去做一个面料的新生，我们会把这些传统的经典的花纹有所保留，并跟设计师合作设计一些新的花色让老布觉得不再那么老、不再那么土，变得时尚些。 大家会发现，其实宋老师对于木棉花开已经花费了她很大的情谊去打造她的这个产品、品牌。但是更多的文创类产品，到底该怎么才能把它做好呢？这里面还是有点学问的。 请输入 01 挖 掘 故 事 我们来看一个特别经典的例子：大家还记不记得我们小时候学过的一篇特别经典的文章——鲁迅的《从百草园到三味书屋》，碧绿的菜畦、光滑的石井栏。那篇文章看完以后你就特别向往那个地方，特别的美好，我不远千里去了鲁迅的故居，发现这不就是个菜地吗！当你的故事写的出神入化的时候很普通的东西都会变得不一样，所以在崇明当地是可以深度挖掘一些有故事的东西。表现手法当然可以很多了，比如说用视频，然后用电视剧、用文学作品甚至是用直播的方式来把它放大，通过故事的塑造、文化内容的塑造来再次加强打造产品。 0 人 工 化 IP 第二种方法叫做人工化IP，这个是比较流行的。袁隆平在盐碱地上出了一款米叫“袁米”，生意特别好，在朋友圈里都卖疯了。人工化IP是对产品的一种有效表达，大家对产品没感觉，但是对于张阿姨的大米对王阿姨的老布那会特别有感觉，因为它是一个人与人的东西。去年我就专门针对人工化IP我们自己做了一个尝试，我承包了在新化当地的一百亩蟹塘，蟹这个东西你要知道有什么？有好多品类，同时又大量的竞争，那么凭什么把它做好呢？我就把它包成一个品牌，叫做隔壁老袁。我就做了很多精美的推文，然后还拍了几集搞笑的视频，结果我很快在一个月内甚至是在大闸蟹还没开捕之前就全部都卖光了。 03 公 益 力 量 第三种方式是什么？是你要打造公益的力量。其实老布也好，很多需要传承的快失传的技艺也好，特别会打动人的内心。举个例子吧，在国外有个品牌叫做halfwater半瓶水，它是这样的，普通的水是满瓶装的，但它是一样的价格但瓶子只装半瓶水，还有半瓶以你的名义捐给那些缺水的地方。结果一下子它的销量是普通水的六倍。是因为什么？因为他激发了人公益的那种心理。 04 改 良 改 性 第四种方法就是传统产品的改良改性。老布这个模式已经太传统了，怎么办？你会发现木棉花开很聪明，它把老布做成手提袋，做成时尚的拎包，做成了抱枕，结果年轻人就特别喜欢，就是把传统的产品改性以后重新来做。 以上四种说法是对文创类产品特别好的一种发挥、包装、传承和企盼，所以推荐给大家好好研究研究。 编辑：迎迎姐姐 资料来源：海纳百创 年11月5日爱笑的宝宝最可爱！ 让更多的家庭融入到更亲密的亲子活动中！ 投稿、合作洽谈 联系我们： mkidsclub08 . |
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